Case · MINI Cooper
MINI Cooper · Viagem de incentivo em Bogotá + Cartagena, Colombia
A Muisca™ Travel & Events desenhou um Grand MINI Motoring Tour de sete dias entre Bogotá e Cartagena para 110 concessionários convidados da MINI Cooper, sem templates.
110 convidados, 7 dias — um Grand MINI Motoring Tour sem templates.
Um de mais de 120 programas que a Muisca Travel & Events desenhou e produziu na Colômbia.
| Cliente | MINI Cooper |
|---|---|
| Tipo de programa | Viagem de incentivo |
| Cidade | Cartagena |
| Datas | 9–10 de maio de 2023 |
| Tamanho do grupo | 110 concessionários convidados |
| Duração | 7 dias |
| Papel da Muisca | Viagens de incentivo; Direção criativa e design de experiências |
| Reconhecimento | Indicado ao SITE Crystal Awards + Prêmios Nacionais de Turismo da Colômbia |
O briefing
O briefing
A MINI Cooper precisava de um incentivo flagship para 110 concessionários top que fosse tão distintivo, dinâmico e orientado a design quanto a própria marca. A Colômbia era o palco, mas o programa não podia parecer um itinerário de luxo genérico. Precisava premiar performance, mover-se com energia MINI e transformar cada capítulo da rota em uma expressão clara da personalidade da marca.
O conceito criativo
A ideia
A Muisca enquadrou o programa como o Grand MINI Motoring Tour: uma rota de duas cidades em que Bogotá absorvia chegada, altitude e lift urbano, enquanto Cartagena entregava calor, espetáculo e eletricidade cultural. O princípio criativo era simples: a Colômbia não deveria ficar em segundo plano. Ela deveria performar junto com a marca. Um carro vintage transportado por 26 horas passou a fazer parte da arquitetura narrativa, enquanto cada jantar, desfile, recepção, desafio e capítulo insular foi moldado em torno da irreverência lúdica da MINI, não de fórmulas padrão de incentivo.
A experiência
O programa
Sete dias que andaram no ritmo da MINI entre duas cidades: Bogotá pela altitude e pela energia urbana, Cartagena pelo calor e pelo espetáculo. O convidado viveu boas-vindas privativas com um violonista e um presente de óculos feitos de plástico reciclado, uma cidade transformada em jogo, uma ilha privativa e uma tarde off-road, jantares dentro de cinco séculos de história e uma rua do centro histórico fechada por uma noite para o grupo dançar nela. Anfitriões locais, tambores e dançarinos do início ao fim, e um carro antigo que viajou 26 horas para fazer parte da história.
O filme
Os resultados
A prova
O programa da MINI tornou-se uma das grandes peças de prova da Muisca. Recebeu uma indicação ao SITE Crystal Awards 2023 e aos Prêmios Nacionais de Turismo da Colômbia, ao mesmo tempo em que provou que a Muisca podia sustentar logística de incentivo para grupos grandes, tradução de marca precisa e uma atmosfera inequivocamente colombiana sem achatar nada disso em um atalho genérico de luxo.
Os números por trás do programa
- 110 convidados em uma rota Bogotá-Cartagena de sete dias
- Carro vintage transportado por 26 horas para sustentar a narrativa do programa
- 12 estações curadas dentro da corrida de desafios em Cartagena
- Capítulos privados de chegada, ilha, cidade e encerramento de rua desenhados para um único cliente
- Marca, logística e atmosfera mantidas no mesmo quadro da chegada ao final
Reconhecimento
Indicado ao SITE Crystal Awards + Prêmios Nacionais de Turismo da Colômbia
A camada comunitária
A rota em Cartagena se apoiou em anfitriões locais, músicos, tambores, dançarinos e talento de bairro, em vez de entretenimento genérico importado. O programa também incluiu ofertas ligadas a materiais reciclados e encontros liderados localmente, para que a presença da comunidade fosse parte real da jornada do convidado.
Capacidades
O que este programa demonstra
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Perguntas frequentes
Perguntas sobre este programa
A Muisca parte do comportamento da marca, não do inventário do destino. Para a MINI, isso significou desenhar uma rota com movimento, surpresa, jogo e energia urbana, e depois usar a Colômbia como colaboradora viva da experiência, não como pano de fundo passivo.
Desenhando capítulos, não um único itinerário repetido. O programa da MINI usou tons sociais, formatos urbanos e estilos de ativação diferentes entre Bogotá e Cartagena, incluindo estações curadas, chegadas privadas e um final que ocupou uma rua em vez de um salão.
Porque Cartagena consegue sustentar espetáculo, música, energia pública e hospitalidade de alto contato dentro da mesma sequência. Isso a tornou ideal para o desfile de boas-vindas, o jogo pela cidade, o capítulo insular e a tomada final da rua.
Sim. O programa da MINI misturou ofertas ligadas a materiais reciclados com performances lideradas localmente e encontros culturais de bairro, para que a presença local não fosse decorativa, e sim parte do desenho do programa.