Case · Duracell
Duracell · Summit global de vendas em Cartagena, Colombia
A Muisca™ Travel & Events produziu o Global Sales Summit da Duracell em Cartagena para 56 executivos ao longo de três dias, incluindo uma Perfect Store construída do zero.
56 executivos, 3 dias — uma Perfect Store construída do zero, e um summit que lançou uma divisão.
Um de mais de 120 programas que a Muisca Travel & Events desenhou e produziu na Colômbia.
| Cliente | Duracell |
|---|---|
| Tipo de programa | Summit global de vendas |
| Cidade | Cartagena |
| Datas | 31 de julho de 2023 – 2 de agosto de 2023 |
| Tamanho do grupo | 56 executivos |
| Venue principal | Sofitel Legend Santa Clara |
| Papel da Muisca | Eventos corporativos e reuniões; Produção e execução no local; Legado e integração local |
| Contratada por | BI Worldwide LATAM |
O briefing
O briefing
A Duracell pediu um encontro global de vendas em Cartagena que não podia falhar em um único ponto de contato. O universo visual da marca é implacável: o cobre precisava ser aquele cobre, o rosa precisava ser aquele rosa, e cada objeto de marca precisava respeitar diretrizes estritas sem aproximação. Além disso, a BI Worldwide LATAM estava usando este programa como caso de prova estratégico para sua divisão de travel and events ao vivo. Se desse certo, haveria investimento. Se não, esse caminho poderia esfriar.
O conceito criativo
A ideia
A Muisca desenhou o summit em torno de três pilares: sessões estratégicas de negócio, experiências de imersão de marca e hospitalidade premium colombiana. O objetivo não era diluir o conteúdo de negócio com entretenimento, mas deixar que a experiência reforçasse a dimensão premium da Duracell por vários ângulos. Isso exigiu produção de marca exata, um fluxo que movesse o grupo entre plenárias e momentos emocionais, e uma camada de hospitalidade que soasse inequivocamente Cartagena sem sair em nenhum momento do controle de marca.
A experiência
O programa
Três dias em Cartagena em que o negócio nunca perdeu o pulso. Um catamarã privativo ao pôr do sol com violinos ao vivo no convés, um dia inteiro de plenárias em torno da posição premium da marca, uma sala de realidade virtual e uma loja de bairro construída em escala real dentro do hotel para que a força de vendas caminhasse pela prateleira que vende, um desfile de tambores e dançarinos pelo centro histórico até um jantar em cobertura que avançou noite adentro, e uma despedida que deixou algo para trás: o excedente da loja, doado em nome da marca a uma fundação para crianças.
O filme
Os resultados
A prova
Para a Duracell, o summit entregou a 56 top sellers um programa a altura do padrão premium da marca que representam. Para a BI Worldwide LATAM, o sucesso do programa tornou-se o catalisador para lançar uma divisão dedicada de Travel & Events, hoje uma das suas maiores unidades de negócio. Para a Muisca, o summit provou que a empresa podia traduzir padrões obsessivos de marca em uma experiência física com peso suficiente para influenciar a estratégia de negócio de um cliente.
Os números por trás do programa
- 56 executivos da Duracell em um summit de três dias em Cartagena
- 10 pessoas da Muisca em operação no local
- Cada peça de marca produzida com fidelidade absoluta às cores da Duracell
- Uma Perfect Store completa construída do zero dentro do hotel
- Entrega realizada durante um período de programas simultâneos complexos e compromissos internacionais
A camada comunitária
Depois do summit, mais de USD 5.000 em materiais excedentes da Perfect Store foram doados em nome da Duracell a Fundação Pies Descalzos, a fundação educacional criada por Shakira. A camada de responsabilidade social estava embutida na lógica do programa desde o início, não adicionada como gesto posterior ao evento.
Capacidades
O que este programa demonstra
O que um comprador pode levar deste case.
Continue construindo
Solicitar proposta
Quer um programa com este nível de ofício?
Envie o briefing como está. A Muisca responde com uma primeira rota, um enquadramento de orçamento e as perguntas que um programa na Colômbia precisa resolver cedo.
Perguntas frequentes
Perguntas sobre este programa
Tratando guideline de marca como requisito de produção, não como referência frouxa. No summit da Duracell, bonés, leques, displays enroláveis, tags, imagem de coquetéis e gráficos ambientais foram produzidos contra expectativas cromáticas exatas, sem espaço para aproximações.
Sim. O summit da Duracell equilibrava plenárias de liderança global, uma experiência de VR e a Perfect Store com um catamarã ao pôr do sol, um desfile por Cartagena e uma sequência gastronômica de alto contato, de modo que conteúdo de negócio e energia emocional se fortalecessem mutuamente.
Significa desenhar e produzir um ambiente completo de treinamento comercial do zero em vez de adaptar uma sala existente. Para a Duracell, a Muisca criou uma loja de bairro inteira dentro do hotel para que os executivos percorressem a lógica ideal de ponto de venda da marca em três dimensões.
Desenhando o legado pós-evento com antecedência. No caso da Duracell, materiais excedentes da Perfect Store foram redirecionados para a Fundação Pies Descalzos em nome do cliente, transformando uma construção cênica temporária em contribuição comunitária mais duradoura.